Luego de que Lionel Messi confesara públicamente su deseo de conocer la Patagonia, la ciudad de Puerto Madryn respondió con una emotiva campaña que, en menos de 72 horas, logró movilizar a toda la comunidad y viralizarse en redes sociales con un mensaje común: invitar al capitán argentino a descubrir la magia del sur.
La iniciativa, denominada #ElHogarDel10, nació tras una entrevista concedida por Messi el pasado 8 de mayo al periodista Joaquín Álvarez, en la que el astro argentino reveló uno de sus pendientes personales: recorrer su propio país.
«Me gustaría conocer la parte de la Patagonia. Recorrer un poco todo el país, hacerlo con Antonella y los nenes. Es lindo eso», expresó el capitán de la selección argentina.
Sus palabras no pasaron desapercibidas. Desde el corazón de la Patagonia argentina, Puerto Madryn decidió convertir ese deseo en una invitación colectiva.
Así, vecinos, escuelas, clubes deportivos, operadores turísticos, empresas de avistaje y referentes locales comenzaron a sumarse a una misma acción: levantar carteles con la frase «Lio, Madryn te espera» y compartir imágenes y videos en redes sociales.
Lo que rápidamente convirtió la campaña en un fenómeno viral fueron su autenticidad y su fuerte conexión con la identidad local. Las postales, más allá de transmitir el mensaje de bienvenida, mostraron algunos de los paisajes más emblemáticos de la región.
El Golfo Nuevo, la Península Valdés, Punta Loma y El Doradillo se transformaron en escenarios naturales de una campaña donde la fauna marina también fue protagonista: ballenas francas australes, lobos marinos y elefantes marinos acompañaron visualmente cada invitación.
El secretario de Turismo de Puerto Madryn, Pablo Tedesco, destacó el impacto de la iniciativa. «La velocidad con la que se viralizó #ElHogarDel10 refleja el orgullo de nuestra ciudad y las ganas enormes que tenemos de recibir a Leo y su familia. Queremos que cumpla su sueño de conocer la Patagonia, y qué mejor lugar para empezar que Madryn».
La creatividad fue uno de los principales diferenciales de la campaña. Algunos mensajes aparecieron frente a ballenas en plena temporada de avistaje; otros fueron llevados incluso bajo el agua, donde un buzo sostuvo su cartel a varios metros de profundidad, reforzando la idea de que la invitación no tiene límites.
Una de las frases que más circuló en redes sociales sintetizó el espíritu de la propuesta: «Hay personas que forman parte de la historia de un lugar sin haber estado nunca. Leo, durante años llevaste el nombre de Argentina a cada rincón del mundo. Hoy queremos devolverte un poco de todo eso».
La campaña también generó propuestas originales de distintos sectores. Una escuela de natación en aguas abiertas, por ejemplo, invitó a Messi a sumergirse en lo que definió como «la mejor pileta del mundo»: el mar patagónico.
Además, la iniciativa sumó el respaldo de referentes como Maxi Jonas, reconocido internacionalmente por su trabajo fotográfico sobre la fauna patagónica, y de la cuenta oficial de promoción turística de la ciudad.
La dinámica es simple: cualquier persona puede participar tomándose una fotografía o grabando un video con el mensaje «Lio, Madryn te espera», compartirlo en Instagram, etiquetar a @madryn.travel y al propio Messi, y sumarse al hashtag #ElHogarDel10.
Más allá de la expectativa por una eventual visita del campeón del mundo, la campaña ya logró su principal objetivo: posicionar a Puerto Madryn y a la Patagonia como un destino emocional, construido a partir de la identidad, el orgullo y el afecto de su gente.
Puerto Madryn, una joya de la Patagonia
Ubicada en la costa noreste de la provincia de Chubut, Puerto Madryn es considerada la principal puerta de entrada a la Península Valdés, área protegida declarada Patrimonio Natural de la Humanidad por la UNESCO.
La ciudad es reconocida mundialmente por su biodiversidad única. Ballenas francas australes, orcas, pingüinos de Magallanes, delfines, elefantes marinos y lobos marinos conviven en un ecosistema privilegiado que atrae cada año a miles de turistas de todo el mundo.
A esto se suma su reconocimiento como capital nacional del buceo, así como una creciente oferta cultural, científica y gastronómica que consolida a Puerto Madryn como uno de los destinos turísticos más emblemáticos de la Argentina.
Con #ElHogarDel10, la ciudad patagónica no solo busca recibir a Messi, sino también mostrar al mundo todo lo que la Patagonia tiene para ofrecer.
