El anteproyecto del nuevo Código de Defensa del Consumidor, que sigue siendo socializado por la SEDECO, propone regulaciones específicas para los creadores de contenido en redes sociales. En este sentido, se busca garantizar la transparencia en la publicidad digital y proteger al consumidor de la publicidad engañosa o encubierta.
Los influencers deberán cumplir con dos requisitos principales: declarar explícitamente que el contenido es publicitario, por ejemplo, usando etiquetas como #publicidad, y señalar los datos del proveedor del producto o servicio que promuevan. Esta normativa se aplicará a promociones con beneficios económicos o en especie.
Una de las medidas clave es la "responsabilidad solidaria", que establece que si el influencer no aclara que se trata de publicidad o no identifica al proveedor, será responsable junto al anunciante por cualquier daño o incumplimiento. Además, si un influencer es condenado a indemnizar a un consumidor, podrá demandar al proveedor para recuperar el monto pagado.
Con esta reforma, Paraguay sigue el ejemplo de otros países de la región, como Colombia, Perú y México, que ya cuentan con regulaciones similares para los influencers.
