Jerusalén empieza a mostrar señales de reactivación turística tras dos años marcados por el conflicto en Gaza. Con la reapertura de rutas aéreas hacia Tel Aviv, el regreso de coberturas de seguros y la reducción de restricciones de viaje, la ciudad vuelve a recibir visitantes, aunque aún lejos de los niveles previos a la guerra.
Antes de la escalada iniciada en octubre de 2023, el país atraía hasta cuatro millones de turistas al año y generaba miles de millones de euros en ingresos.
Para este 2025, las autoridades israelíes estiman que llegarán alrededor de 1,4 millones de viajeros, impulsados en parte por el alto el fuego y la aplicación del plan internacional para la Franja de Gaza. Hassan Madah, director de Asuntos en el Exterior del Ministerio de Turismo de Israel, destacó que muchos turistas buscan conocer la situación de primera mano y que la percepción exterior no siempre refleja la realidad local.
El sector turístico, sin embargo, todavía enfrenta desafíos. La campaña internacional de boicot a Israel ha afectado la imagen del país y ha reducido la demanda. Para contrarrestarlo, Israel trabaja con figuras influyentes en redes sociales para promover una visión positiva del destino. También continúan centrando sus esfuerzos en comunidades que tradicionalmente muestran afinidad con el país, como viajeros judíos, cristianos evangélicos y católicos.
Aunque viajeros de Estados Unidos, Francia y el Reino Unido encabezan las llegadas, Israel también busca reforzar su presencia en el mercado asiático, donde la clase media en expansión representa un público dispuesto a viajar.
En la Ciudad Vieja, algunas calles vuelven a iluminarse con decoraciones navideñas y los autobuses turísticos comienzan a circular nuevamente. Guías y operadores locales señalan que la actividad se está reactivando, aunque aún queda lejos de las temporadas altas de años anteriores. Hoteles de Jerusalén Este reportan una ocupación cercana al 30 %, comparado con los casi llenos de otras épocas, y reclaman que las ayudas económicas estatales no han llegado por igual a todos los establecimientos, un punto que las autoridades israelíes aseguran estar revisando.
Pese a los obstáculos, la industria turística de Jerusalén avanza lentamente hacia su recuperación, mientras el país intenta reconstruir una imagen que permita atraer nuevamente a viajeros del mundo.
